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网站的本质和要素
发布:admin | 分类:SEO新闻
每时每刻，世界上有无数人访问着无数的网站，有无数的网站被建设或关闭。进入网站策划这个领域的第一步，就是要理解“我们要作什么，我们的思考围绕具有什么样的特质”。

所有运行在万维网上的站点千奇百态、形式迥异、功能各样，从其组织原则和运作原理，我们可以窥探网站的本质：离散信息的集合、屏幕的超级链接、一种营销手段而不是目的。

离散信息的集合

所谓离散信息，指的是网站上的独立信息单元。页面上的每个元素，包括文字段落、图片、动画、按钮表单等，都可以是具有一个独立URL（统一资源定位）的信息单元，可以相互割离的进行单独的访问。这些信息单元以超级链接或点击响应的方式组织在一起，这种组织方式就是“超文本”，而整个万维网也就是运行在超文本协议之上。

［定义］什么是“信息”和“信息单元”

在外部世界中，能够被感官识别感知的，具有确定意义的抽象概念，就是信息。一个手势可以是信息，一段文字可以是信息，一张图片可以是信息；而手势、文字、图片等具象概念，就是信息载体。信息可能是一系列抽象意义的集合，如果将这个集合进行离散化，那些代表离散信息的载体，叫做信息单元，简称“信元”。信息也可能不需要离散化，那他本身的载体就是一个信息单元。

屏幕的超级链接

在用户的眼中，信息单元在万维网上通常以“网页”的形式呈现，这就使用户产生了一种错觉：网站是由网页组成，而且不仅有一个网页。其实在用户意识当中的“网页”就是“屏幕”，也就是网页的用户可视区域，伴随“屏幕”切换，也就带领用户在不同的“页面”进行浏览。网站能够承载海量的信息，就是依靠超级链接在不同的“屏幕”之间切换。
单页面魔术

举一个极端的例子，无论什么样的网站，都可以只拥有一个页面！是的，我们用锚点（注）来进行“屏幕”的切换。设置锚点的方法很简单，只需要给HTML标记一个id就可以了，比如

这里是第二屏

现在我们已经定义好了一个名字叫secondpot的锚点，我们只要在页面的其他地方设置访问锚点的链接指向secondpot锚点，就完成了锚点跳转。

使用多个锚点就能实现在同一页面实现N个“屏幕”的相互转换

既然用一个页面就可以包容所有信息单元，为什么几乎所有的网站都要分为若干的页面？原因非常简单，如果一个页面的字节数巨大，那么就会载入的非常缓慢，分页载入缩短了网站开打时间，为用户带来方便。

超级链接将离散的信息单元按照拓扑结构进行组织，让屏幕之间的切换“看起来很有逻辑”，而这些信息单元未必都在一个域名之上，我们可以按照自己的需求引用那些万维网上的资源，实现了最大程度上的资源共享，使信息进行了有效的组织。直白的说，网站就是利用链接结构把离散信息进行整合的结果，这种整合跨越了屏幕和空间。

一种营销手段而不是目的

无论是盈利性质的，还是非盈利性质的，网站本身不产生价值。实际上，你很难想象在服务器上的一堆二进制代码能够促使用户进行消费，消费关注点并非在网站本身，而是网站承载的有价值信息。在全世界，每天有成千上万的专业人士为了优化网站而努力，逐渐形成了一套所谓“网络营销”理论和“电子商务”模式。

建立一个网站，其目的是让信息传播得更快、更便捷、更广泛，这些信息具备公益性或者具有商业价值；人们访问网站，其目的是更快、更便捷、更精确的了解这些信息。围绕信息传播，网站提供了一个开放和可控的介质平台。

“所有的网站都是营销手段，所有的网站都需要经营。”必须明确，网站如果无法成为营销手段，那么就没有必要经营它。在建设之前，就应该明确网站在营销的位置，提供哪些信息和在线服务，有的放矢的进行规划、建设、运营。通常意义上，网站在营销中扮演了媒介角色，网站也越来越成为销售和交易工具，在这种情况下，我们也必须明确网站只是一种手段，而传播有用的信息、实现其价值才是网站存在的目的。

网站的三个要素

由信息单元、页面、超级链接组成的网站，是一个复杂的整体，其复杂性根据网站类型和用途的不同而存在差异。总的来说，网站由三个主要层次组成：内容、功能（行为）与表现。

网站的三个要素之间不是平行关系，内容为首、功能其次、最后是表现，形成一个递减的权重关系。网站策划就是围绕这网站的三个要素展开，从营销的角度协调三者关系，实现网站存在的价值。

内容

所谓“内容”，就是信息，是一种抽象概念。

［举例］《简爱》作为一本畅销小说有各种不同版本，无论英文、日文、中文、简装、精装还是电子读物，所有版本的核心内容都是：珍妮的成长故事。如果我们建立一个以《简爱》为主题的网站，核心内容依然不变。

每当我们匆匆打开电脑，迅速在搜索引擎上查询某个办公室坐落位置；每当我们信手闲游，冲浪在门户网站；每当我们拇指飞动回复一条手机短信；让我们回忆数字科技给生活带来的一切，除了信息还是信息，关注点一直是内容。

内容的存在方式就是信息单元，内容可以蕴含在文本、图片、动画、视频等形式当中，即内容表象是多样的；所有内容都可以用文本来描述，因为文字是一切文化形式的源泉，就好比电视剧有剧本、动画有脚本、讲话有提纲。将文本作为一种通用的信息单元，即超文本。

网站为了内容而存在，内容传播是网络营销的主要手段；浏览内容是用户的第一诉求，当万维网越发蓬勃发展，内容的重要性就越发凸显。那些失去用户的网站往往因为内容枯竭；那些失去吸引力的网站也往往因为内容落伍。

［思考］在进行内容策划时，必须保持如下思考

传达主题是什么？（核心内容）

每个栏目如何表述？（分支内容）

如何组织网站的文字？（上下文方式）

还能提供那些信息？（内容关联）

哪些信息是不必要的？（内容一致性）

网站的差异就是内容的差异，网站竞争本质是内容竞争。用户选择浏览某个网站，不是因为某个网站漂亮或者有好彩头，仅仅是因为那里有用户需要的信息。

一个漂亮但内容空洞的网站，很难产生价值；一个漂亮但内容不更新的网站，没有人会第三次访问。

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