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视频新媒体将凸显主流营销价值
发布:admin | 分类:搜索引擎营销
网络已经成为现代社会中最便捷、最广泛、最平等的传播媒介，网络媒体已经成为了社会大众的主流媒体，而网络视频是中国目前最主流的网络应用服务之一。

在日前召开的2009年第四届艾瑞新营销年会上，艾瑞咨询发布的数据显示，2008年中国网络视频的网民规模达到了2.34亿，市场渗透率接近80%。网络视频用户每人日均收看时长在60分钟左右，已达到传统电视收看时长1/3的水平，表明网络视频已成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。

迅速攀升的用户规模凸显出网络视频巨大的商业价值，2008年中国网络视频市场规模已达到13.2亿元。艾瑞咨询预测，2012年，网络视频行业总规模有望达到51.2亿元。受益于网络视频的迅猛发展，不论是门户网站还是视频网站，都在加大对视频业务的投入。

“作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值，一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式，”风行CEO罗江春表示，随着中国经济整体回暖，视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高，效果更好，大品牌广告主就愿意尝试。

不过他同时表示，视频新媒体广告要真正成为传统电视媒体广告的有效补充，需要不断进行服务升级。视频媒体要跻身为主流营销平台，首先必须要过技术关和产品关，只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力，视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面，承载主流的品牌广告。风行的核心广告产品风行AdVideo就以其逼近传统电视广告的分辨率和表现力，又被称为“互联网上的电视广告”。

罗江春认为，由于视频媒体大多不具备专业的内容团队和新闻采编力量，因此当前最具商业化、最主流的视频内容依然是影视剧点播，而非视频新闻，或者用户原创的小视频内容。

尽管从去年开始，国内多数视频分享类网站都已向影视点播倾斜，弱化UGC内容，但分析人士认为，在较长一段时间内，基于P2P客户端的网络视频平台仍将占据较大优势，原因是该类厂商在同等流量下耗费更少的服务成本，并且客户端软件对用户的黏着度和忠诚度较高，一旦下载安装用上手后不太容易放弃。

凭借高质量的影视服务，风行俘获了一大批主流用户群。艾瑞2009年8月数据显示，风行独立用户数已超过8500万，主力用户群为25—40岁高学历、高价值人群，与传统电视的目标用户重叠度极高。

尽管风行积多年之功只做影视点播这一件事，只在近一年才涉足网游联合运营等增值业务，但罗江春认为，在影视点播的背后，还有很多工作要做，还需要不断进行技术优化、产品优化、平台优化。“产品的好坏和创新性，以及在打造产品上的持续性和专注度，决定了商业模式的好坏”。

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